Formato jornalístico, ferramenta de comunicação empresarial, técnica publicitária, estratégia de marketing... a contação de histórias é cada vez mais usada quando o objetivo é gerar conexão emocional e envolvimento. Foi o storytelling, aliás, que provocou o boom mundial de podcast após o sucesso da série jornalística americana "Serial" em 2014. Ainda há, no entanto, muita gente boa confundindo storytelling com jornalismo literário. Menos aí, galera: jornalismo literário é guarda-chuva conceitual para diferentes escritas criativas, inclusive para o storytelling e suas especificidades. Storytelling é história contada em três atos: apresentação do personagem, conflito e resolução. Ordem cronológica. Arco dramático. Fácil. Na ficção. Difícil é achar uma boa história real com conflito e resolução pra narrar. Com a urbanização, perdemos muito da nossa espontaneidade no relato das coisas vividas e aprendidas.
A morte do narrador foi constatada e analisada por Walter Benjamin em 1936. Para a surpresa geral, quase 80 anos depois, a Internet resgata a narrativa oral, e o público brasileiro responde muito bem. Nossos primeiros podcast narrativos tiveram milhões de downloads. Caso Evandro, Praia dos Ossos, A Vida Secreta de Jair, Retrato Narrado e A República das Milícias estão entre os mais ouvidos. É só o começo. Precisamos explorar mais esse belo território.
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